- Asta Dykovienė
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Mažmeninės prekybos tinkluose manipuliuojama produktų kainomis. Tokios išvados peršasi pirkėjams, kurie stebi nesibaigiančius didžiųjų rinkos žaidėjų nuolaidų akcijų viražus. Pavyzdžiui, "Lidl" buvo pareiškęs nebegalįs daugiau mažinti kainų savo prekybos tinklo parduotuvėse, tačiau po konkurentų nuolaidų akcijų staiga irgi atrado rezervų apkarpyti kainas.
Mažinti nebėra kaip?
Po 10 dienų vienų metų veiklos sukaktį Lietuvoje minėsianti "Lidl Lietuvą" valdančio "Lidl" generalinis direktorius Radostinas Dimitrovas Roussevas-Peine'as prieš kurį laiką portalui "Delfi" tvirtino, jog pirkėjus stengiamasi pritraukti išskirtinėmis mažomis kainomis, kurių daugiau mažinti nebeįmanoma.
Jis pridūrė, kad tų pačių produktų kainos Lietuvoje esą niekada nebus tokios, kaip Lenkijoje, kur pridėtinės vertės mokestis 15 proc. mažesnis nei pas mus.
Tačiau staiga šie žodžiai prasilenkė su realybe – kai kurių produktų kainos dar sumažintos.
Tai įvyko po to, kai "Maximos" rinkodaros komanda ėmė rodyti sumanumą konkurencinėje kovoje su nauju rinkos žaidėju.
Didžiausias parduotuvių tinklas Lietuvoje pasitelkė nepriklausomus kainų rinkėjus, kurie pradėjo tikrinti kainas ne tik Lietuvoje kitų prekybos tinklų parduotuvėse, bet ir didžiuosiuose Lenkijos prekybos centruose "Biedronka", "Tesco", "Lidl" ir "Kaufland".
Neilgai trukus šią kainų medžioklę vainikavo prekės ypač mažomis kainomis lentynose.
Kasdienių naujų prekių sąrašą už "lenkiškai" mažas kainas "Maxima" pildė kiekvieną savaitę.
Deklaruojama, kad Lenkijoje ypač pigiai kainuojančios kasdienės prekės prekybos tinkle "Maxima" kainuoja tiek pat.
Dar vasarį pradėta rinkodaros kampanija "Mažos kainos garantija" buvo tarsi "Maxima LT" strategijos revizija, kurios esmė – mažos kainos ir platus asortimentas.
25 metus šiemet švenčiančioje bendrovėje visa tai pavadinta "Maxima DNR".
Rinkos senbuvių veiksmai negalėjo palikti abejingų "Lidl" atstovų, kuriems "Maxima" parodė, kad Lietuvoje tie patys maisto produktai vis dėlto gali kainuoti tiek pat, kaip ir Lenkijoje, nepaisant jiems taikomo PVM skirtumo.
Netikėtai atrado rezervų
"Lidl" visada deklaravo, kad kainos jų parduotuvėse sumažintos iki minimumo. O kompanijos vadovas tikino, kad neįmanoma kovoti su Lenkijos tinklais būtent dėl maisto produktams taikomo PVM kontrasto.
Tačiau, kai "Maxima" savo tinkle ėmė taikyti "lenkiškai" mažas kainas, maždaug po savaitės ir "Lidl" parduotuvėse kainos virto "lenkiškomis".
Beje, pigo tik kai kurios prekės. Tos, kurios labiausiai pigo ir "Maximos" tinkle.
Galbūt "Lidl" vadovas melavo, kad mažinti produktų kainas rezervo nebeturi?
"Būdami lietuviškas prekybos tinklas, konkuruojame su vietinėmis prekybos įmonėmis. Stebime konkurencinę aplinką bei visada laikomės pagrindinio savo veiklos principo – siūlyti pirkėjams geriausią kainos ir kokybės santykį rinkoje", – abstrakčiai parašė "Lidl Lietuvos" atstovė Valerija Lebedeva, tačiau taip ir neatsakė, kodėl jų kompanijos vadovas sakė, jog kainų mažinti nebėra galimybių.
Kad ir taip jau minimaliai mažų kainų (anot "Lidl") mažinimas yra jų atsakas į "Maximos" rinkodaros komandos veiksmus, aišku, tačiau, vadinasi, kažkokius rezervus prekybininkai vis dėlto turi.
Pigimą atsvers apyvarta
Pastarųjų kelių mėnesių aktyvią kainų "Maximoje" mažinimo kampaniją pirkėjai esą jau įvertino.
"Vien "Patikrinta Lenkijoje" kampanijai priklausančių prekių, kurios "Maximoje" kainuoja tiek pat ar netgi pigiau nei Lenkijoje, per mėnesį jau nupirkta daugiau kaip 760 tūkst. vienetų. Per mėnesį prekių iš "Mažos kainos garantijos" sąrašo vidutiniškai nuperkama po daugiau kaip 2,6 mln. vienetų", – vardijo "Maxima LT" Korporatyvinių reikalų departamento direktorius Jaunius Špakauskas.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Ministrė: pasirinkus amunicijos gamyklos vietą, reikės priimti sprendimus dėl kompensacijų1
Ekonomikos ir inovacijų ministrė Aušrinė Armonaitė sako, kad Vyriausybė turės priimti sprendimus dėl sklypo ir kompensavimo mechanizmo Lietuvos sveikatos mokslų universitetui (LSMU), kurio valdomoje žemėje netoli Baisogalos ketinama statyti &b...
-
G. Skaistė: norint patenkinti gynybos poreikius reikės kompleksinio sprendimo dėl mokesčių
Finansų ministrė Gintarė Skaistė teigia, kad norint rasti finansavimą patenkinti išaugusius gynybos poreikius, reikės kompleksinio sprendimo dėl mokesčių. ...
-
Prezidentas nepalaiko siūlymo gynybą finansuoti iš savivaldybėms tenkančios GPM dalies1
Prezidentas Gitanas Nausėda sako nepalaikantis Laisvės partijos siūlymo dalį papildomų lėšų gynybai surinkti perskirstant savivaldybėms tenkančią gyventojų pajamų mokesčio (GPM) dalį. ...
-
I. Vėgėlės šeimos valdoma „Vilpra“ galimai apeidinėjo sankcijas Rusijai ir Baltarusijai9
Kandidato į prezidentus Igno Vėgėlės šeimos kontroliuojama šildymo sistemų prekybos ir įrengimo grupė „Vilpra“ į Kirgiziją eksportuodama kondicionierius galimai apeidinėjo Europos Sąjungos (ES) sankcijas Rusijai ir Baltarus...
-
Lojalumo pokyčiai darbo rinkoje: į jaunų žmonių išėjimą reikia žiūrėti pozityviai3
Darbo rinkoje keičiasi ne tik tendencijos, bet ir vertybės. Viena iš jų – lojalumas. Apie tai, ar dabartinei darbuotojų kartai lojalumas išlieka vertybe, LNK reportaže pasakojo gydytojas psichoterapeutas Dainius Jakučionis. ...
-
Vyriausybė pritarė siūlymui būtiniausių bankų paslaugų krepšelio kainą susieti su MMA6
Vyriausybė trečiadienį pritarė Finansų ministerijos ir Lietuvos banko (LB) siūlymui būtiniausių bankų paslaugų krepšelio gyventojams ir smulkiam verslui kainą susieti su minimalia mėnesio alga (MMA), ją perskaičiuojant kas trejus metus. ...
-
Liberalai „laisviečius“ kaltina įžūlumu, tarsis dėl savo siūlymo gynybos finansavimui6
Vienas valdančiųjų liberalų lyderių Eugenijus Gentvilas trečiadienį įžūliu pavadino koalicijos partnerių „laisviečių“ siūlymą dėl būdų padidinti gynybos finansavimą, bandys formuluoti savo iniciatyvą. ...
-
Pieno supirkimo kaina Lietuvoje per metus augo dešimtadaliu2
Vidutinė natūralaus pieno supirkimo kaina kovą siekė 42,31 cento už kilogramą ir buvo 10,8 proc. didesnė nei pernai tuo pat metu. Lyginant su vasariu, supirkimo kaina kilo 0,3 proc. ...
-
Lietuvos bankas: Lietuvos auksas pernai pabrango 9 proc.3
Lietuvos aukso atsargų rinkos vertė, nepaisant susilpnėjusio JAV dolerio euro atžvilgiu, pernai išaugo 9 proc. iki 355 mln. eurų, sako Lietuvos banko (LB) atstovas. ...
-
„Laisviečiai“ gynybą finansuoti siūlo iš savivaldybių GPM, akcizų, didesnio pelno mokesčio6
Laisvės partija trečiadienį paskelbė, kad surinkti reikiamas papildomas lėšas krašto apsaugai siūlo perskirstant savivaldybėms šiuo metu tenkančią gyventojų pajamų mokesčio (GPM) dalį, didinant akcizus ir vienu procentiniu pun...