„Kering“ ir „Gucci“ džiaugiasi galėdami pranešti apie Demnos paskyrimą naujuoju mados namų kūrybos direktoriumi nuo 2025 metų liepos“, – sakoma pranešime.

43-ejų dizaineris, kuris 2021-aisiais nustojo naudoti savo pavardę Gvasalija, 2015 metais perėmęs „Balenciaga“ vairą madą pavertė savotišku provokuojančių idėjų mūšio lauku.

Jis išgarsėjo savo 2 tūkst. dolerių vertės „Ikea“ rankine – prabangia odine 99 centus kainuojančio originalo versija – ir sukūrė skurdžią elegantišką estetiką, kuri buvo plačiai kopijuojama.

Tarp jo drąsių modelių buvo ir juodas apsiaustas nuo galvos iki kojų, kurį JAV realybės šou žvaigždė Kim Kardashian (Kim Kardašian) dėvėjo 2021 metais „Met Gala“ pokylyje.

2022 metų pabaigoje jis sukėlė kontroversiją dėl neapgalvotos reklaminės kampanijos.

Reklamose buvo vaizduojami vaikai su pliušinių meškiukų formos krepšiais, kurie buvo su spygliais ir diržais, neva turėjusiais priminti pankišką estetiką, bet labai primenančiais vergystės įrankius.

Ji sutapo su kita reklamos kampanija, kurioje buvo pateikta keista fono detalė – JAV Aukščiausiojo Teismo sprendimo dėl vaikų pornografijos ištrauka.

Demna atsiprašinėjo „Vogue“ puslapiuose, neigdamas bet kokį ketinimą reklamose užsiminti apie vaikų išnaudojimą, tačiau žala jau buvo padaryta: smuko ketvirtojo ketvirčio pardavimai ir kritiką liejo tokios garsenybės kaip K. Kardashian.

Tačiau „Kering“ jį gynė, sakydama, kad kiekvienas turi teisę suklysti.

Demna teigė, kad „tikrai džiaugiasi galėdamas prisijungti prie „Gucci“ šeimos“ ir tikisi padėti rašyti „naują nuostabios „Gucci“ istorijos skyrių“.

Jis pakeis Sabato de Sarno (Sabatą de Sarną), su kuriuo „Gucci“ atsisveikino vasario mėnesį, išdirbusį vos dvejus metus.

Jo paskyrimas gana netikėtas, tuo metu, kai „Kerning“ siekia pakeisti Italijos prabangos prekės ženklo padėtį.

„Kerning“, kuriai taip pat priklauso „Saint Laurent“ ir „Bottega Veneta“ prekės ženklai, grynasis pelnas praėjusiais metais sumažėjo 62 proc., o vien „Gucci“ pardavimai smuko 23 procentais.

Demna su motina ir močiute pabėgo iš Sakartvelo po to, kai 1989 metais prasidėjo kovos su prorusiškais separatistais.

Daugelį metų jo trauma darė įtaką jo darbui, tačiau 2021 metais „Vanity Fair“ jis pasakojo, kad psichologo konsultacijos, meditacija ir sportas jam labai padėjo.