Siekiama pažvelgti, kokia yra populiariausių laidų žurnalistų kalba, ar ji taisyklinga, žodinga, aiški, kokia yra tartis. Pasak idėjos autorės ir rinkimų koordinatorės Linos Smolskienės, svarbu pasižiūrėti, ar žurnalistų leksiką galima laikyti prestižine, kokią įtaką jiems daro anglų kalba, kaip žurnalistai sugeba tiesioginiame eteryje susidoroti su iškilusiais kalbos sunkumais, ar moka kirčiuoti, kai po ranka nėra žodyno, ekspromtu sudaryti rišlius, žodingus, įtaigius klausimus.

„Grynuolius“ balandžio 25 d. – gegužės 6 d. rinks visuomenė ir kompetentinga kalbos specialistų komisija: prof. dr. Irena Smetonienė, prof. dr. Irena Kruopienė ir Valstybinės kalbos inspekcijos viršininkas Donatas Smalinskas.

Gegužės 6 d. – Spaudos atgavimo, kalbos ir knygos dienos išvakarėse – LRT televizijos laidoje „Labas rytas, Lietuva“ bus paskelbti visuomenės ir komisijos išrinkti taisyklingiausiai kalbantys žurnalistai ir laidų vedėjai. Nugalėtojai bus apdovanoti „Kalbos grynuolio“ statulėlėmis.

Visuomenė savo favoritus rinks dviem etapais. Pirmas etapas – nuo balandžio 25 d. iki gegužės 2 d. už vieną televizijos ir vieną radijo žurnalistą galima balsuoti portale LRT.lt.

Antras etapas – nuo gegužės 2 d. iki 6 d. balsavime liks 10 radijo ir 10 televizijos žurnalistų, už kuriuos aktyviausiai buvo balsuota. Tuomet bus renkamasi iš šio sąrašo. Gegužės 6 d. bus paskelbti visuomenės išrinktieji.   

Praėjusiais metais komisija „Kalbos grynuole“ išrinko laidos „Labas rytas, Lietuva“ vedėją Eglę Daugėlaitę, o žiūrovai – informacinių laidų vedėją Ugnę Galadauskaitę.