- ELTOS inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Vidutiniškai šalies gyventojas su medijomis per dieną praleidžia per 7 val., iš šio laiko beveik valandą vienu metu naudodamas kelis kanalus.
„Kantar“ Media Day tyrimo duomenimis, daugiausia dienos laiko atsiriekia televizija – kone pusę viso laiko, praleisto su medijomis (46 proc.). Didelė dalis, per metus paaugusi dar trimis procentiniais punktais, tenka internetui – 37 proc. Radijui skiriama 14 proc., keliais punktais sumažėjus nei pernai, o spaudai – stabiliai, kaip ir pernai,– 3 proc. media dienos laiko.
Iš interneto turinio liūto dalis tenka socialiniams tinklams – 37 proc. viso naršymui internete skirto laiko, likęs pasiskirsto videoturinio ir kitoms veikloms internete (maždaug po 22 proc.) bei naujienų portalams (19 proc.).
„Šiemet fiksuojame, kad gyventojas vidutiniškai su medijomis praleidžia 7.10 valandos per dieną – palyginimui, tai daugiau negu kai kurie žmonės per parą miega“,– sakė , „Kantar“ rinkos tyrimų vadovė Renata Mackevičienė.
Pasak jos, kompiuteris vis dažniau naudojamas kaip priemonė žiūrėti TV.
„Televiziją per kompiuterį žiūri 13,2 proc. (dienos auditorija) ir palyginti su pernai, šis rodiklis padidėjo 3 proc. punktais. Tuo tarpu telefonas kaip įrenginys TV žiūrėti naudojamas perpus mažiau – dienos auditorija čia siekia apie 6,5 proc., tačiau telefonas dažniau nei kompiuteris pasirenkamas naršant naujienų portaluose ar socialiniuose tinkluose“,– sakė R. Mackevičienė.
Gyventojas vidutiniškai su medijomis praleidžia 7.10 valandos per dieną – palyginimui, tai daugiau negu kai kurie žmonės per parą miega.
Pasak ekspertės, per metus socialinių tinklų naudojimas per mobiliuosius įrenginius paaugo dviem procentiniais punktais ir siekia 42 procentus, tuo tarpu naršančiųjų po naujienų portalus per kompiuterį analogiškai sumažėjo iki 25 proc. per dieną.
Beveik visus gyventojus per dieną pasiekia bent vienas media šaltinis – bendras media pasiekimas pastaruosius ketverius metus siekia 99 procentus. „Kantar“ šių metų tyrimo duomenimis, per trečdalį gyventojų tuo pačiu metu naudoja ne vieną kanalą. Vidutiniškai šalies gyventojas per dieną ne vieną kanalą naudoja 46 minutes.
„35 proc. gyventojų per dieną vienu metu naudoja ne vieną media kanalą, labiausiai media kokteilį mėgstama maišyti su internetu – jį gyventojai derina su TV, radiju, videoturiniu ir spauda“, – sakė „Kantar“ ekspertė. Rečiau ne vieną media kanalą naudoja kaimo vietovėse ir mažesniuose miesteliuose (iki 2 tūkst. gyventojų) – ten taip elgiasi maždaug kas ketvirtas, skirdamas iki pusvalandžio per dieną, kai mieste – daugiau nei kas trečias, kelis kanalus kartu naudodamas 50 minučių per dieną. Mažiausiai su kitais kanalais plakama spauda.
„Iš duomenų matome, kad nors spaudos dienos pasiekimas mažesnis – auditorija į popierinį turinį įsitraukia gerokai labiau, mažiau blaškosi tuo metu tarp kelių kanalų. TV ir interneto dienos auditorijos didžiausios – tačiau ir kanalų miksavimas čia yra stipriausias“,– sako R. Mackevičienė.
Analizuojant amžių, pastebima, kad suplakti skirtingų kanalų vartojimą labiausiai linkę brandūs jauni žmonės (25-44 metų). Laikas, kai dėmesys mažiausiai koncentruojamas į vieną kanalą, yra vakaras nuo 19-23 val.
Šiemet tyrėjai pirmą sykį atskirai ištyrė ir kaip žiūrimas videoturinys internete. Per dieną toks turinys pasiekia daugiau nei trečdalį (36 proc.) šalies gyventojų – jie šiai veiklai dažniau renkasi kompiuterį (24 proc.) nei telefoną (18,7 proc.).
„Iš duomenų matome, kad videoturinio internete populiarumas atvirkščiai proporcingas amžiui. Kuo žmogus jaunesnis, tuo daugiau žiūri videoturinį ir atvirkščiai – kuo vyresnis, tuo mažiau: palyginti, 16-24 m. amžiaus segmente videoturinys pasiekia daugiau negu du trečdalius (69 proc.), o nuo 55-64 metų – tik penktadalį (20 proc.), kai tuo tarpu lyginant pagal amžių naujienų portalų auditorijas tokio didžiulio skirtumo nėra“, – tendencijas komentuoja „Kantar“ media tyrimų ir įžvalgų vadovė.
Tyrėjai pažymi, kad videoturinio internete žiūrėjimo pikas sutampa su geriausiu TV eterio laiku. Didžiausią auditoriją videoturinys pasiekia tarp 16-34 metų gyventojų.
Laiko atžvilgiu, kaimo vietovėse radijas yra populiariausias rytinis media kanalas iki 10 val., mieste – iki 9 val. Vakare nuo 18 val. populiariausia media kaimo vietovėse tampa televizija, tuo tarpu didmiesčiuose vėliau, nuo 19 val.
Kaime televizija dar populiaresnė nei mieste, tai yra ją žiūri didesnis procentas gyventojų, nors laikas praleidžiamas prie TV nesiskiria – trys su puse valandos. Bendrai media priemonėms kaimo gyventojai skiria 20 min. mažiau nei didmiesčių gyventojai.
„Ypač regionuose mėgstama spauda – palyginti su didmiesčiais, kaimo vietovėse skaitančiųjų laikraščius yra dvigubai daugiau, tai rodo stiprias vietinių laikraščių pozicijas“, – sako tyrimų ekspertė R.Mackevičienė.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Sunkiai sergančio aktoriaus B. Williso dukra prisipažino turinti sveikatos problemų1
Žinomų aktorių Bruce'o Williso ir Demi Moore, jauniausia dukra Tallulah Willis prisipažino turinti sutrikimą, kurį jai neseniai nustatė gydytojai. ...
-
Perkopusioms penkiasdešimtmetį – D. Ibelhauptaitės patarimas
„Svarbiausias dalykas, kurį turiu pasakyti visoms fantastiškoms Lietuvos moterims, esančioms penkiasdešimt plius, jeigu jums kas nors sako, kad jūsų jaunystė praėjo, tai netikėkite ir sakykite kaip Dalia Ibelhauptaitė: „F*ck o...
-
A. Martinėnas-Vudis palygino kainas Ispanijoje ir Lietuvoje: už ką mokame brangiau?2
Dažnas lietuvis, kuris ieško pigesnių prekių, traukia jų ieškoti į Lenkiją. Norėdama patikrinti, ar Lietuvoje tikrai taip brangu, „KK2“ komanda kreipėsi į dainininką ir prodiuserį Arvydą Martinėną-Vudį. Šiuo metu...
-
F. M. Leščiauskaitė paviešino nepadorią garsaus verslininko žinutę37
„Šaunus tėvelis, seksualinis priekabiautojas“, – be užuolankų savo „Facebook“ paskyroje rašė laidų vedėja Fausta Marija Leščiauskaitė. Prieš kelias dienas sulaukusi nepadorios žinutės i&scaron...
-
V. Siegel gesina gandus apie naują mylimąjį: asmeninis gyvenimas yra asmeninis gyvenimas17
Viktorija Siegel – viena garsiausių ir žinomiausių verslininkių, nuomonės formuotojų Lietuvoje. Ir nors neseniai jos šeimoje buvo nemažai santykių peripetijų su sūnaus tėvu Laurynu Suodaičiu, dabar moteris atrodo atsigavusi ir pailsėj...
-
V. Bareikis: esu žmogus, matantis pasaulį per muziką7
Muzikinių laidų gerbėjai tikrai pastebėjo, kad kovo pradžioje į LRT eterį grįžo laida „Aš esu muzika“. Kiekvieną šeštadienį vėl galime stebėti, kaip muzikos žvaigždėms sekasi įveikti iššūkius ir ...
-
Sunkius išgyvenimus prieš Kubą patyręs S. Buterlevičius apie šokių partnerę: mane vėl atgaivino
Jau šį sekmadienio vakarą išvysime antrąjį unikalaus TV3 šokių ir pažinimo projekto „Salsamanai“ dalyvių šokį. ...
-
Dokumentikos „Rūta“ kūrėjas antrąkart tokiam filmui nesiryžtų
Lietuvis Rokas Darulis – stulbinančią karjerą Londone padaręs fotografas. Su garsiausiais prekių ženklais dirbusiam ir populiariausias pasaulinio lygio žvaigždes įamžinusiam vyrui ambicijos niekada netrūko. Pajutęs, kad fotografijoje darosi a...
-
Keliama nauja Velso princesės dingimo versija: kalta kita moteris?43
Kuo ilgiau Kate Middleton nesirodo viešumoje ir kuo garsiau kalbama apie jos nuotraukų redagavimą, tuo daugiau gandų ir sąmokslo teorijų skleidžia bulvariniai leidiniai ir socialiniai tinklai. Tačiau jei anksčiau karališkosios šeim...
-
Žurnalistas S. Malinauskas – apie finansus: neįsivaizduoju, ką reikėtų daryti su dideliais pinigais1
Šį kartą – itin aktuali bei svarbi tema – pinigai. Kaip daugiau uždirbti? Ką daryti, kad turimos santaupos nenuvertėtų ar neatitektų sukčiams, kurių aplink – pilna? Ir kaip išlipti iš gilių finansinių duo...