Jau netrukus, nuo sausio 1-osios, iš populiariųjų šalies TV kanalų LRT televizija bus vienintelė, kurioje žiūrovų neerzins komercinė reklama. Patinkančius filmus ir programas bus galima žiūrėti nepertraukiamai. Šis faktas turėtų pakeisti nacionalinio kanalo įvaizdį.

„Pereiname į kokybiškai naują lygmenį. LRT bus brangų žiūrovų laiką tausojantis transliuotojas. Juk jeigu anksčiau filmą žiūrėjome su reklama 3 valandas, dabar jį peržiūrėsime per 2. Ar ne daug gražaus laiko sutaupysime? Tikimės, kad žiūrovai greitai pajaus skirtumą“, – sako LRT generalinis direktorius Audrius Siaurusevičius.

Naująjį LRT įvaizdį kurti patikėta žinomiems savo srities profesionalams – pasaulyje žinomam kino režisieriui Ignui Jonynui, Londone ir Vilniuje dirbančiam reklamos kūrėjui Ryčiui Juodeikai, operatoriui Feliksui Abrukauskui.

„Įdomu būti pakviestam kurti reklamą apie tai, kaip gera be reklamos, – pasakoja R. Juodeika. – Tai leidžia atsisakyti daugelio žanro taisyklių ir pagalvoti, ne kaip „parduoti”, o kaip perteikti jausmą. Kaip parodyti ir leisti pajausti, kad dingsta visas informacijos perteklius ir lieka tik tai, kas lengva, lėta ir estetiška.“

„Norėjosi, kad pati reklama būtų priešinga sau, ne įkyriai tiksliai pasikartojanti žinutė, o trumpas atsipalaidavimo seansas. „Pagaliau niekas netrukdo mėgautis mėgstamais dalykais, niekas neatakuoja mano sąmonės, niekas neskubina manęs kažko daryti“ – taip turėtų jaustis žiūrovai, toks buvo tikslas“, – atskleidžia reklamos specialistas.

Pasak R. Juodeikos, šįkart jis, priešingai nei įprasta, iš karto ėmėsi ne rašyti istoriją, o ieškoti muzikos, galinčios panardinti į „radikaliai kitokią tėkmę, negu klasikinis TV reklamos blokas“.

Improvizuoti savo muzikinio kūrinio tema klipams sutiko Saulius Prūsaitis.

Ką tik baigtuose kurti LRT įvaizdiniuose klipuose nusifilmavo ir dvi žinomos moterys – prancūziško dekoro salono savininkė Jūratė Skrudupaitė ir vėžį įveikusi manekenė Rasa Ciūnė.