- Miglė Piečytė
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Išvydę „Downtown Food Hall“ pusryčių kviečiančią reklamą su provokuojančiu užrašu kai kurie internautai įžvelgė diskriminaciją ar nepadorumą. Su kritika maisto erdvės atstovai nesutiko, o ką sako tarnybos?
Įžvelgė moterų diskriminaciją
Internautai dalijasi „Downtown Food Hall“ reklama, kurioje matyti dešrelę burnoje laikantis žmogus. Šalia – užrašas: „Apžiok dešrą iš ryto“. Nors iš tiesų reklama kviečia pusryčiauti, šūkis skamba dviprasmiškai – galbūt tai nuoroda į seksualinį kontekstą? Pasipylė nemažai komentarų, esą reklama – jei ne diskriminacinė ir žeminanti moteris, tai tiesiog nepadori.
„Plakate – ne vyro akys, juk akivaizdu. Juokai juokais, bet mūsų šalies moterų seksualinio ar kito išnaudojimo statistika kalba pati už save. Vyrai mąsto būtent taip, kaip matote reklamoje. Ar tai gali patikti? Ne“, – komentavo anonimė.
„Žiūriu ir netikiu… Vėl žiūriu… Vėl netikiu“, – nuomonę reiškė Donata.
„Blogai“, – trumpai apibendrino Inesa.
„Seksualiniai dalykai yra kiekvieno asmeninis pasirinkimas. Reklama tiesiog vulgari ir tiek“, – savo nuomonę dėstė Agnė.
Dešras apžioja ir vyrai, ir moterys, tai nemanome, kad kažką diskriminuojame.
Vis dėlto kai kurie internautai reklamoje neįžvelgė nieko bloga.
„Provokuojantis humoras ir tiek“, – rašė Ramunė.
„O kas čia blogai?“ – nesuprato ir Laura.
Su kritika nesutinka
Portalo kauno.diena.lt žurnalistai susisiekė su „Downtown Food Hall“ atstovais. Jie teigė, kad reklamos idėja – paprasta.
„Nestandartiniai pusryčiai. Reklama atitinka pačius pusryčius. Užrašas gal ir gali būti suprastas dviprasmiškai, bet argi tai blogai? Mes džiaugiamės, jog įvairios formalios ir neformalios grupės domisi ne tik mūsų maistu, bet ir komunikacija“, – rašė maisto erdvės atstovai.
Vis dėlto, pasak atstovų, nors plakate matomo žmogaus blakstienos padažytos, tai dar nereiškia, kad čia vaizduojama moteris.
„Ten nėra moteris, ten dantys ir akys. Mums tai nėra panašu į moterį. O dešras apžioja ir vyrai, ir moterys, tai nemanome, kad kažką diskriminuojame“, – trumpai komentavo jie.
Pašnekovai taip pat nesutiko, kad reklama – nepadori, nors pripažino, kad ji gali būti suprasta dviprasmiškai. Jie žadėjo, kad į klientų nuomonę bus atsižvelgta.
Panašu į lytinį aktą
Vyrai mąsto būtent taip, kaip matote reklamoje. Ar tai gali patikti? Ne.
Ar reklama tikrai diskriminuojanti, sprendžia specialistai. Susisiekus su Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba, šie pripažino, kad užrašas „Apžiok dešrą iš ryto“ gali pasirodyti vulgarus ir tam tikrais atvejais buitinėje kalboje referuoti į lytinį aktą. Visgi to vadinti diskriminacija specialistai neskubėjo, mat reklama esą nebyloja, kad viena lytis pranašesnė už kitą.
„Iš tokių stereotipiškai moterims priskiriamų išvaizdos detalių kaip padažytos lūpos ir akys, galima daryti prielaidą, kad plakate yra vaizduojama moteris. Visgi, aptariamos reklamos turinio vertinimas, mūsų nuomone, yra labiau sietinas su pačios reklamos atitiktimi moralės ir padorumo principams nei su lyčių lygybe“, – teigė tarnybos visuomenės informavimo specialistė Aušrinė Smilgytė.
Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba pasiūlė kreiptis į Valstybinę vartotojų teisių apsaugos tarnybą (VVTAT) – esą pagal Reklamos įstatymo reikalavimus, ji privalo būti padori, nežeminti visuomenės moralės principų, žmogaus garbės ir orumo. Tyrimus dėl tokių pažeidimų įgaliota atlikti būtent VVTAT. Portalo kauno.diena.lt žurnalistai susisiekė ir su jais. Specialistų nuomone, reklamą vertinti sunku.
„Moralės, etiškumo bei kiti klausimai, susiję su vartotojo subjektyviu jam pateikiamos informacijos vertinimu, nėra konkrečiai reglamentuoti teisės aktais. Kiekvienas vartotojas tokio pobūdžio reklamą vertina itin subjektyviai“, – aiškino tarnyba.
Jie pripažino, kad užrašas „Apžiok dešrą iš ryto“ gali būti vartotojų suprastas nevienareikšmiškai, tačiau negalima objektyviai teigti, kad tai – nepadoru.
„VVTAT vertinimu, bendrovė ateityje skleisdama reklamą, turėtų atidžiai įvertinti naudojamus teiginius bei vengti dviprasmiškų teiginių“, – apibendrino jie.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Skelbiamas Respublikinės Vilniaus universitetinės ligoninės direktoriaus konkursas
Sveikatos apsaugos ministerija (SAM) paskelbė konkursą Respublikinės Vilniaus universitetinės ligoninės (RVUL) direktoriaus pareigoms užimti. ...
-
Aplinkos ministerija po gaisro automobilių laužyne: nėra siūlymų reguliuoti pavojingų veiklų vietas1
Po automobilių laužyne Vilniuje kilusio gaisro, kurio žala gamtai siekia beveik 6 mln. eurų ir kurio pasekmes dėl itin toksiškų dūmų juto gyventojai, suskubta pranešti, kad automobilių ardymas bei metalo laužo tvarkymas neturi vykti mie...
-
Gaisras Viršuliškių daugiabutyje: ką paaukojo nukentėjusiems?1
Sausio 2 d. Vilniuje, Viršuliškėse, sprogus daugiabučiui, Lietuvos Raudonasis Kryžius (LRK), reaguodamas į situaciją, kad žmonės neteko namų, daiktų, o viena šeima – vaiko, suskubo pakviesti visuomenę prisidėti prie paramo...
-
Vilniaus oro uoste uždaromas automobilių sustojimo kelias prie išvykimo terminalo
Nuo pirmadienio uždaromas Vilniaus oro uoste esantis automobilių užvažiavimo prie išvykimo terminalo kelias, transporto priemonės bus nukreipiamos į kitas trumpalaikiam sustojimui ar parkavimui skirtas vietas. ...
-
Netrukus gimdysianti A. Zuokė: nesitikėjome, kad pavyks taip greitai24
Augusta Zuokė – smuikininkė, NIKO ansamblio koncertmeisterė ir Artūro Zuoko žmona – jau greitai taps mama. Šeima netrukus susilauks pirmojo bendro kūdikio – namus papildys mergytė. ...
-
Su G. Kirkilu atsisveikina buvę kolegos ir politiniai oponentai: jis buvo valstybės žmogus24
Vilniuje atsisveikinti su mirusiu buvusiu Ministru pirmininku Gediminu Kirkilu renkasi kolegos ir politiniai oponentai. ...
-
Gera žinia vietos bendruomenei: „YIT Lietuva“ pradeda ilgai lauktą Kazbėjų tilto remontą1
Į Kultūros paveldą įrašytas Vilniaus pakraštyje esantis Kazbėjų tiltas, kurio rekonstrukcijos ilgai laukė vietos bendruomenė bei sostinės vairuotojai, pagaliau bus sutvarkytas. Jo kapitalinio remonto darbų imasi tvarios miestų ir infra...
-
Ruošimasis ekstremalioms situacijoms: kalta ne tik pasenusi įranga2
Kovo pabaigoje dalis vilniečių turėjo gauti įspėjamuosius pranešimus apie Panerių gatvėje kilusį didžiulį gaisrą automobilių laužyne. Tačiau socialiniuose tinkluose kilo sostinės gyventojų pasipiktinimas: dalis negirdėjo sirenų ir nesu...
-
Pokyčių gatvėje Fabijoniškėse – žalioji bendruomenės diena1
Balandžio 25 dieną, nuo 17 val. Vilniaus miesto savivaldybė kviečia Salomėjos Nėries ir aplinkinių gatvių gyventojus ir kitus vilniečius į bendruomenės šventę. ...
-
Vilniuje atsisveikinama su buvusiu Lietuvos premjeru G. Kirkilu46
Antradienį nuo vidurdienio sostinėje galima atsisveikinti su savaitgalį mirusiu buvusiu premjeru Gediminu Kirkilu. ...