- DMN inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Lietuvos marketingo asociacija (LiMA) prašo Valstybinės lietuvių kalbos komisijos įteisinti terminą „marketingas“ lietuvių kalboje ir nelaikyti jo nevartotina svetimybe.
1995 m. Valstybinei lietuvių kalbos komisijai (VLKK) nutarus, jog šis terminas turi būti keičiamas žodžiu „rinkodara“, iki šiol kyla painiava dėl šių dviejų terminų vartojimo tiek specialistams, tiek vertėjams, tiek akademinei visuomenei.
LiMA valdybos pirmininko Simono Bartkaus teigimu, jei „rinkodara“ neturėtų „rinkos darymo“ prasmės, gal ir būtų galima susitarti, jog tas žodis yra „marketingo“ atitikmuo. „Bet „rinkodara“ jau turi savo prasmę - ji yra marketingo strategijos dalis, todėl dabar vartojama jos prasmė iš esmės klaidinanti“, - įsitikinęs marketingo specialistas. Anot jo, šių dviejų terminų esmės nesuvokimas ne tik iškraipė tikrąją marketingo reikšmę, bet ir ją susiaurino tik iki rinkodaros.
LiMA valdybos nario ir idėjos įteisinti „marketingą“ iniciatoriaus Ryčio Buračo nuomone, neįsigilinimas į marketingo dalyko turinį, loginės struktūros nežinojimas bei ryžtingi ir kategoriški kalbininkų reikalavimai rasti marketingui lietuvišką atitikmenį, buvo skubotas sprendimas. „Yra daugybė marketingo veiksmų, neįtelpančių į „rinkodaros“ sąvoką“, - teigia R. Buračas.
2010 m. vasarį atliktos Lietuvos marketingo asociacijos narių apklausa parodė, kad 71 proc. marketingo specialistų nemano „rinkodarą“ esant tinkamu „marketingo“ sąvokos atitikmeniu. Apklaustųjų pateikti argumentai: „marketingas apima plačiau nei rinkodara“, „lietuviško atitikmens per siaura prasmė“, „rinkodara neaprėpia visų marketingo veiksnių“, „rinkodara yra tik dalis marketingo“, „vertinys yra netikslus“. 43 proc. apklausoje dalyvavusių marketingo specialistų, paklaustų, kaip jų įmonėje vadinamas marketingo funkcijas atliekantis skyrius, atsakė, kad turi marketingo skyrių ir tik 20 proc. įmonių savo skyrius vadina „rinkodaros“. 47 proc. LiMA narių atstovaujamų įmonių turi „marketingo“ ir tik 22 proc. „rinkodaros“ direktorius, vadovus ar specialistus.
„Greitai priimti ir nepakankamai apgalvoti sprendimai nėra patikimi, jų pasekmių neįmanoma nuspėti. Pagrindinė kilusio nesusipratimo dėl termino „marketingas“ vartojimo priežastis yra bendradarbiavimo stoka“, - teigia LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus ir siūlo visoms suinteresuotoms pusėms kartu ieškoti lietuviškų atitikmenų specifinėms svetimybėms, tokioms kaip „marketingas“.
Lietuvai perėjus prie rinkos ekonomikos, pradėtas vartoti žodis „marketingas“. Didžiausiuose Lietuvos universitete - Vilniaus Universitete ir Kauno Technologijos universitete - įkurtos Marketingo katedros.
NAUJAUSI KOMENTARAI
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Vilniuje atidarytas „Hanner-VFA“ futbolo stadionas: investicijos į projektą siekė 2,5 mln. eurų
Vilniaus Lazdynų rajone oficialiai atidarytas naujasis futbolo stadionas, kur visus metus bus organizuojamos jaunimo treniruotės, varžybos, turnyrai ir kiti futbolo bendruomenės renginiai, informuoja „Hanner“. ...
-
A. Avulis teigia, kad Nacionalinis stadionas bus statomas iš karto gavus EK pritarimą1
Nekilnojamojo turto (NT) plėtros bendrovės „Hanner“ valdybos pirmininkas Arvydas Avulis sako, kad gavus Europos Komisijos (EK) pritarimą Nacionalinio stadiono projektui, statybos darbai būtų pradėti iš karto. ...
-
Premjerė skeptiškai vertina idėją dėl valstybės valdomo antros pakopos pensijų fondo3
Premjerė Ingrida Šimonytė skeptiškai vertina Lietuvos banko vadovo Gedimino Šimkaus idėją įkurti valstybės kapitalo antros pakopos pensijų fondą. ...
-
ES teismas priėmė Lietuvos ieškinį dėl dalies neišmokėtų RRF lėšų
Europos Sąjungos Bendrasis Teismas (ESBT) priėmė Vyriausybės ieškinį dėl Europos Komisijos (EK) sprendimo gegužę neišmokėti 8,7 mln. eurų iš Lietuvai skirtos 26 mln. eurų Ekonomikos gaivinimo ir atsparumo didinimo plano (RRF) pa...
-
Seime – siūlymas pakoreguoti subjektų sąrašą dėl nuostolių atlyginimo netekus galimybės žvejoti
Antradienį Seimui pateiktas Žuvininkystės įstatymo projektas, kuriuo siekiama įtraukti valstybės ar savivaldybės valdomas įmones prie subjektų, dėl kurių ūkinės veiklos ar atliekamos jų užsakymu žuvų išteklių naudotojai netekus galimyb...
-
NKSC apie S. Malinausko paviešintą informaciją: ne visos organizacijos imasi reikiamų priemonių
Tinklaraštininkui Skirmantui Malinauskui paviešinus informaciją apie įvairių įmonių ir institucijų asmens duomenų apsaugos spragas, Nacionalinis kibernetinio saugumo centras (NKSC) nurodo, jog pastaroji situacija jiems yra žinoma. Centras...
-
Bankų viražai: pervedimo laukelyje įrašė žodį „kukulis“ ir pasigailėjo2
Buvęs seimo narys Andrius Šedžius pateko į nemalonią situaciją. Jis norėjo nusipirkti dėvėtą automobilio variklį iš Airijos piliečio už kelis tūkstančius, bet finansų įstaigai sandoris pasirodė įtartinas, todėl mokėjimą į&sc...
-
Duomenų analitikas apie artėjantį šildymo sezoną: sąskaita bus didesnė2
Ateinantis šildymo sezonas nebus smarkiai pigesnis. ...
-
G. Landsbergis: denonsuoti sutartis su Rusija, Baltarusija buvo galima dar pavasarį2
Užsienio reikalų ministras Gabrielius Landsbergis sako, kad Vyriausybei gegužę pateikus siūlymą denonsuoti sutartis su Rusija ir Baltarusija dėl investicijų, prezidentas Gitanas Nausėda turėjo pakankamai laiko perduoti Seimui svarstyti šį kla...
-
S. Krėpšta: valstybės kapitalo pensijų fondas būtų svarbus pasitikėjimo garantas
Lietuvos banko (LB) valdybos narys Simonas Krėpšta sako, kad valstybės kapitalo antros pakopos pensijų fondas sustiprintų pensijų sistemos tvarumą ir keltų visuomenės pasitikėjimą. Pasak jo, nors nesitikima, kad vien šio siūlymo pakaks...